数以百万计的人低着头走路,毫无疑问,过去12个月中,社交媒体平台上的移动广告取得了显着增长。社交媒体平台一直在不断发展广告功能,以最大程度地为品牌提供产品,社交媒体营销空间的增长也在不断扩大。统计数字来自于 加拿大互动广告局但是,研究表明,营销人员分别仅将其总广告预算的2%到8%用于互联网视频和移动互联网广告。

随着人们在移动设备上花费时间并细读其社交媒体帐户,公司可能会增加其社交媒体广告的展示率。除了即时影响力,品牌知名度和参与度外,社交媒体广告还扩展了客户选择通过标签,“关注对象”和“镜头”将自己与品牌联系起来的文化。审查这些广告的律师应了解将在其上展示广告的平台最近所做的更改的影响

在此博客文章中,我们总结了一些影响流行的社交媒体平台上广告的近期变化。

  • Instagram – Instagram于2013年开始引入赞助帖子,并一直使用“最新”按时间顺序排列的图片供稿,直到最近。 Instagram在2016年春季更改为算法供稿,该供稿汇总了图像供稿,根据用户的兴趣将最相关的帖子置于供稿顶部。更改的既定目的旨在减少混乱并为其用户提供更多相关和更具吸引力的内容,但品牌和营销人员可能需要修改该平台上使用的广告系列和策略。帖子不再有机地共享,这意味着关键是要了解您的目标受众,并投入时间和金钱来创建高质量的,引人入胜的内容,这些内容实际上将覆盖关注者的图片。
  • 推特 - “第一视图”,允许品牌购买手机屏幕上的主要房地产来放置其视频广告。
  • Snapchat – Snapchat是社交媒体广告领域的新成员,其应用程序中的“镜头”功能引起了轰动。在去年秋天实施了动画叠加层(使用户扭曲自拍照,使其看起来好像在说彩虹或从耳朵里散发出来的蒸汽)之后,Snapchat开始允许付费赞助的镜头广告,允许用户编辑和扭曲他们的自拍照具有品牌内容的自拍照。镜头是Snapchat提供的众多广告产品之一,但可能是公司考虑的一种。例如,在2016年超级碗比赛中,佳得乐(Gatorade)赞助了一个Snapchat镜头(#GatoradeDunk),使用户眼睛变黑,使它看起来像一桶佳得乐(Gatorade)已经倒在他们的头上。随后,佳得乐宣布该镜头获得了超过1亿次观看。但是,除了潜在的影响外,赞助镜头目前还使公司付出巨额费用。根据文章 重新编码,在工作日使用赞助商的镜头进行广告的费用约为50万美元,在用户流量较高的周末和节假日,费用为75万美元。无论客户是使用赞助商的镜头与该品牌联系在一起,还是只是为了娱乐而尝试,Snapchat镜头都为公司提供了一种独特的方式来引起品牌嗡嗡声和客户参与度,并且可能通过这种广告流获得了成功。品牌律师可能希望考虑某些镜片用途对商标的影响。

为了保持流行趋势,公司可能希望看看他们当前的广告惯例,并考虑将对其品牌有效的社交媒体广告功能。这些更改也可能会影响律师审查这些广告的考虑因素(例如商标影响,广告寿命,广告时长等)。